中国新闻网1月18日电 前不久，“2020年(第十四届)我国汽车企业年会暨领创高峰会”以在线直播平台方式举办。高峰会以“大道之行也，守正创新”为主题风格，剖析探讨了我国汽车产业发展规划的新动态和汽车公司在新冠疫情下的新义务、新宏伟蓝图，与此同时嘉奖在我国汽车产业发展规划中积极主动负责任、作出杰出贡献的汽车企业与媒体公司。在其中，易车获高峰会授予“2020汽车数字化营销服务平台奖”，这也是高峰会“2020我国汽车非凡知名品牌奖”大类荣誉奖中唯一得奖的汽车互联网公司。
“数字化营销”的实操派，易车连通数据营销全链路
伴随着数字贸易时期已然到来，数字化营销随着也成为了领域“刚性需求”，尤其是2020年今年初线下推广接触点的暂停，变成 汽车领域面对数字化营销的太极推手。当全部汽车领域都是在想象数字化产生的转型时，做为深耕细作汽车领域20多年的汽车互联网公司，易车更能感受到数字化产生的营销推广改革和使用价值。
怎样做数字化营销？做为汽车领域数字化营销引领者，对比于“搬定义”，易车更善于用新鲜的例子讲话。在2020年第二季度，易车重磅消息发布的 “鲨价买车季”便是数字化营销的一次取得成功试着——历经40余天，主题活动共收到订单信息147139笔，交易量38323笔，成交量达到45.57亿人民币。
易车一直以来在数字化营销行业的勤奋，是“鲨价买车季”取得成功的根本性要素。比如，数字化的核心内容是把人的行为归类，而且数据标签化，谁可以把数字化标识打得越科学研究，谁的商业化的工作能力就越强。在“鲨价买车季”中，借助易车构建的“淘宝生意参谋”，易车把每一个用户的身上简易且并不精确的“汽车”标识，变成了对内容分发和广告营销都更具有实用价值的数据预处理实体模型，根据智能化数据统计分析用户途径，既协助用户找寻合适他的车系，与此同时也为企业品牌方找寻最贴近交易量的用户。
数字化营销的另一个优点是內容。要想在用户关联中获得好感度，维持粘性，从而开创新的经济收益，就必须在内容运营上大有作为。易车根据AI技术性、AR和VR技术，更有效地考虑了“上千人万面”的差异化內容生产制造，完成了对用户的长期性“深耕”。再再加上线上与线下的情景结合与连动，将易车、汽车厂家和代理商完全连通，三端同台，百店云团购价，真真正正完成了用户融合，保证了网上参加为线下推广引流，线下推广活动再推动网上参加的稳步发展。
而“鲨价买车季”的问世自身，一样来源于数据分析的結果。易车在今年初就根据互联网大数据的发展趋势预测分析出5月汽车交易市场的“小阳春”，当销售市场确实逐渐回升时，易车早已加强了十足的提前准备。
除开“鲨价买车季”外，刚于2020年12月31日完美收官的“全员买车欢乐季”也是易车数字化营销的又一典型案例。自2020年11月2日0点至12月31日算试，“全员买车欢乐季”共获得订单信息264206笔，最后交易量41131台，成交额55.1两亿。
假如汇总易车数字化营销取得成功的缘故，重点在于连通了营销推广全链路的数据信息，能帮汽车知名品牌搭建“界定推广群体-智能化內容生产制造-用户意愿爬取-即时精确派发-智能化提升迭代更新”的销售闭环控制，并按照“圈”“养”“收”三个环节，各自配对不一样的设备和內容，完成全过程全方向的追踪，最后完成销售数据分析的指数级提高。
做数字化营销“引领者”，助力车市转暖和代理商数据转型发展
1月13日，我国汽车行业协会发布最新数据，2020年全年度，在我国汽车产供销各自进行2522.五万辆和2531.一万辆，汽车交易市场经营规模再次卫冕全世界第一。除开归功于现行政策的全力支持、销售市场消费市场的强悍修复外，领域内公司的勤奋努力也是关键缘故。2020年，在易车数字化营销升級的促进下，易车代理商协作店家提升2.4万家、给予的案件线索总产量超出1.1两亿，二项数据信息均居领域第一，为肺炎疫情至今中国汽车交易市场的转暖奉献了不可忽视的拉动力。
除开助力车市转暖，易车的数字化营销解决方法，也为汽车企业和代理商基本建设面向世界的数字化运营实力产生了新的突破口。2020年11月19日，易车与31家中国著名汽车代理商集团公司签定战略合作，以数字化为主题风格，从互联网技术汽车营销推广、店面数字化升級、数据信息共创三大行业开展深层次协作，助推汽车商品流通领域数字化升級。
在互联网技术汽车营销推广层面，易车将融合自己的技术专业汽车內容、方便快捷推广工具，及其在用户数据信息和案件线索总流量层面贮备的自然资源和工艺优点，在新汽车市场销售、售后维修服务、二手车等众多业务流程行业协助代理商产生高效率、良好的互联网推广局势，促进代理商每个业务流程版块的网络营销和集客营销工作能力做到全方位提高。
在店面数字化升級层面，协作彼此将协同打造出根据汽车4S店业务场景，以用户为核心的一站式数字化汽车服务项目解决方法。在助推代理商提高用户满意度的与此同时，协助代理商完工紧紧围绕“顾客项目生命周期接触点”的全过程数字化运行，做到可管可控性、降低成本的经营目标。
在数据信息共创层面，协作彼此将根据易车的互联网技术网上用户数据信息和代理商线下推广情景的业务流程数据信息，开展数据信息连通结合，为汽车代理商迅速运营管理决策出示科学研究、客观性根据。
做为国内先进的汽车互联网公司，二十余年来，易车随着汽车企业和汽车代理商人群踏过了互联网技术、移动互联时期，在现如今变化多端的互联网经济时期，营销推广自然环境持续迭代更新，顾客的认知结构及消费者行为变幻莫测，但为用户创造财富的商业本质不会改变。将来，易车将再次与汽车企业、汽车代理商小伙伴开展普遍而深层次的协作，一同开拓高效率、精确的互联网推广和数字化经营之道。
