中国经济时报记者 王彩娜■刘菲菲
勇立时代之潮，汇聚创新之源，坚守质量之魂。素有“国货之光”之称的郁美净，多年来不断加大研发投入力度，掌握更适合中国消费者的化妆品核心科技成果，探索出了一条可供借鉴的、民族品牌崛起的经验之路，助力中国企业在世界美妆领域拥有更大的话语权。
日前，“中国商业联合会科学技术奖”正式发布评选结果。凭借《天然修护成分护肤品制备关键技术及其应用》项目，郁美净集团斩获全国商业科技进步奖三等奖。
郁美净斩获全国商业科技进步奖
作为本次评选中唯一以婴童护肤产品为主要课题的获奖单位，郁美净集团再次证明了该传统品牌在婴童护肤产品领域的科技实力和领军者地位，其43年深耕的“天然成分”护肤相关领域，或成中国化妆品行业突围的关键，也将向世界展现出中国美妆的品牌力量。
“国货之光”郁美净
匠心耕耘，持续进化成就国货之光
伴随中国经济的稳定增长和转型升级，品牌发展已上升至国家战略高度。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育一批高端品牌。
创立于1979年的郁美净，是为数不多的经典国货美妆品牌，难能可贵的是，其在沉淀沧桑巨变之余，却依然风生水起，鲜活如初。在化妆品行业日新月异、大浪淘沙的竞争中，郁美净是如何突出重围的?
老字号要想在市场充分竞争的当下拥有一席之地，必须坚守质量为王的初心。“早在上个世纪80年代，我们就在儿童护肤霜中首创加入鲜奶成分，而且很快受到市场追捧，东方智慧讲究食药同源，我们始终相信，天然成分中一定也蕴含着护肤的秘密。”郁美净集团相关技术负责人介绍称，自品牌创立以来，就致力于深耕天然成分护肤领域，依托天津市“杀手锏”产品研发等项目，建立了基于动物源的鲜牛乳、植物源的天然提取物为成分的平衡化妆品体系，研发出具有自主知识产权的成套关键技术，并成功应用于生产，实现了护肤品的天然化、平衡化，取得了系列原创性突破。围绕天然成分护肤，郁美净集团目前已经申请专利136项，其中包括国际发明专利2项，国内发明专利5项，实用新型专利13项。
小商品转动大市场。凭借强大的科研背景、硬核产品力、市场口碑，郁美净集团儿童系列产品产销量始终保持全国同类产品第一，在儿童护肤品行业内占据市场龙头地位，明星产品郁美净儿童霜43年累计销量超过40亿袋，曾荣获国家护肤品最高奖——国优银奖、法国巴黎国际“金桂奖”。2022年10月，被天津市商务局认定为第六批“津门老字号”。
郁美净相关负责人表示，近年来，国内化妆品市场迎来了发展新格局。一方面，整个产业从过去的营销驱动逐步转向科技和产品驱动;另一方面，随着科学护肤理念的普及，消费者不再盲目迷信名牌和爆品，而是结合自身肌肤情况，对产品选择有了更为理性的判断。此次，郁美净有关天然成分护肤的研究被国家级科技进步奖项肯定，为中国化妆品行业高质量发展打开了一扇窗——中国化妆品品牌可以不再盲目跟风外国品牌发展路径和技术标准，而是借助传统文化与东方智慧，向天然要未来。
记者了解到，经天津市科学技术评价中心组织有关专家鉴定，郁美净《天然修护成分护肤品制备关键技术及其应用》项目研究成果总体技术达到了国际先进水平，并已在全国广泛推广应用，促进了我国天然活性组合物护肤品制造技术的进步，取得了较好的经济和社会效益。
业内人士认为，日用化工是天津市特色优势产业，郁美净在激烈的市场竞争中生存和发展主要依赖创新与品质，该项目是郁美净作为轻工业知名企业加强自主创新的生动实践，对推动民族轻工业转型升级具有示范意义。
以科技构筑品牌护城河
永不止步，以科技构筑品牌护城河
创新营造机遇，科技决胜未来。党的二十大报告提出，加强企业主导的产学研深度融合，强化目标导向，提高科技成果转化和产业化水平。
“科技是第一生产力。”在任何领域，这句话都是颠扑不破的真理，化妆品行业亦不例外。“只有真正掌握具有竞争力的科研实力，企业才能在激烈的国内外市场竞争中抢占先机。”业内人士认为，在消费升级和消费者功效护肤意识快速上升的背景之下，本土护肤品牌要想改变低端、单一、同质化的形象，摆脱产业链受制于人的现状，必须重视科技创新，积极探索本土化的护肤品创新路线。
“只有在研发上游打造高价值链才能建立品牌护城河。”郁美净集团相关技术负责人表示，郁美净集团一方面坚持技术创新和研发投入、规范科研管理、不断优化产品结构;另一方面，又不断引入国家级专家资源，突破企业自身限制。据悉，为研发新产品，郁美净集团组建了由院士、长江学者、行业标委领衔的专家团队，并与国内多所知名高等院校开展了产学研合作，被天津市药监局确定为天津市化妆品监管实训基地。拥有鲜奶护肤技术、调香技术等多项自主知识产权，对中国护肤产业从跟跑到并跑、从并跑到领跑持续性进阶具有基础性、战略性意义。
尤为值得一提的是，郁美净国家级化妆品研发中心正在加快筹建中，该平台集研发、设计、中试、检测于一体，以“发展我国天然活性成分护肤关键技术及其评价标准，完善儿童护肤品安全性评估体系”为技术创新战略目标，将成为国内研究天然成分护肤的前沿阵地，为提升中国民族儿童护肤品牌影响力和竞争力作出了更大贡献。
“技术创新一直是化妆品企业竞争的重头戏，持续地投入研发是保证化妆品品质的重要因素，研发中心以及研发人员的资源优势必将为品牌占领市场提供源源不断的动力。”业内人士认为，在“东方智慧+技术创新”的深度赋能之下，中国化妆品行业也将实现知识创新、技术创新和产业创新的深度融合，催生出一批跨界创新型化妆品企业，产生更多原创性、突破性、引领性的创新成果，郁美净等对国内消费者有较深理解、拥有丰富营销经验与坚持科技创新的国产品牌将脱颖而出。
“站在新的起点，坚持打造百年企业的郁美净必定是百姓的、民族的、世界的。”郁美净集团相关负责人表示，未来将以党的二十大精神为指引，实施科技战略，加快打造智能化、数字化、安全化、绿色化的现代化制造企业，重点以科技引领企业高质量发展，继续加快人才、生产、质量管理、科研、市场品牌等四个方面升级，全力快速挺进大健康板块新赛道，以此推动行业进步，共建、共享美丽中国。
